近期，当当网再次爆发了价格大战。当当网的价格一降再降，降得让人心跳，以至于2012年第二季度亏损净人民币7340万元。网友们说，当当网疯了，当当网的老板李国庆疯了。凡客诚品的老板陈年更是语出惊人，他说，李国庆不是疯了，而是最“二”，他是全世界最“二”的人。而李国庆却说，亏损在服务和价格战，值！其实，无论李国庆怎么说，全国人民都知道他确实有点“二”。

1987年，李国庆毕业于北京大学社会学系，在国内外重要报刊上刊发了500多万字的论文专着。他在业务上显山露水，被列为重点干部培养对象。但就在即将平步青云时，他突然要辞职下海经商，上司挽留，可是，他去意已决。

下海后，李国庆引进美国资金创办图书公司，从事策划与出版。他说话口无遮拦，有时候会爱说大实话，这样做有时会引起麻烦，但他的公司声名鹊起。在一次对一个女孩儿表白中，他直接地说：“我爱你，你嫁给我吧！”这个厚脸皮让女孩儿答应成为他的新娘，即现在的副总裁俞渝。

1999年，他们在北京创办电子商务书店，并取名为“当当网”。尽管俞渝觉得这个名字不好，但这并没有阻止网站迅速获得关注。之后，“大摩女”事件中，不幸的话语导致股价下跌，但危机被好妻子所化解。此后，大摩女事件使他们出名，同时点击率飙升。

21世纪初期，上市企业扩张加剧，但李国慶坚持电子商务发展，对董事们提议扩展到房地产、铁道、矿业等领域表示拒绝。这段时间里，一些过度扩张企业如泡沫般消失，而当當網依然稳健经营。一位董事感慨称：“看来，当當網還真需要一個像李國慶這樣的人。”

通过研究报表发现百度广告效果不佳，便停止投资百度，再投入到服务和打价格战。这番举措有效提升了一家互联网巨头的地位。在这样的事例中，我们可以看到，那些抓住事物本质的人往往能取得长远成功，就像那位被誉为全球最“二”的人——李国庆一样。